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Publicado el November 20th, 2008, 16:39

Mas o que é Responsabilidade Social?

Por Emilia Fabiana Rasquinha, Assistente Social/CRESS 6010

A responsabilidade social se apresenta como um tema cada vez mais
importante no comportamento das organizações, exercendo impactos nos
objetivos, estratégias e no próprio significado da empresa. Procuro
trazer alguma contribuição no sentido de uma melhor a compreensão da
importância desta estratégia e dos benefícios que a mesma pode trazer
para a corporação, quando aplicada corretamente.

Algumas empresas confundem Responsabilidade Social com Filantropia.
Mas o que é Responsabilidade Social? O termo "responsabilidade social"
encerra sempre a idéia de prestação de contas: alguém deve justificar
a própria atuação perante outrem. Durante muito tempo, este foi
entendido, em uma visão tradicional, como sendo a obrigação do
administrador de prestar contas dos bens recebidos por ele. Ou seja,
economicamente, a empresa é vista como uma entidade instituída pelos
investidores e acionistas, com objetivo único de gerar lucros.
Entretanto, tal perspectiva não se aplica no mundo contemporâneo.

Já se sabe que a empresa não se resume exclusivamente no capital, e
que sem os recursos naturais (matéria-prima) e as pessoas
(conhecimento e mão-de-obra), ela não gera riquezas, não satisfaz às
necessidades humanas, não proporciona o progresso e não melhora a
qualidade de vida. Por isso, afirma-se que a empresa está inserida em
um ambiente social. Para Oded Grajew presidente do Instituto Ethos,
uma das principais instituições responsáveis pela difusão do conceito
de responsabilidade social na sociedade brasileira, define este
conceito como: "(...) a atitude ética da empresa em todas as suas
atividades. Diz respeito às interações da empresa com funcionários,
fornecedores, clientes, acionistas, governo, concorrentes, meio
ambiente e comunidade. Os preceitos da responsabilidade social podem
balizar, inclusive, todas as atividades políticas
empresariais".(GRAJEW, Instituto Ethos, 2001).

Atualmente, a intervenção dos diversos atores sociais exige das
organizações uma nova postura, calcada em valores éticos que promovam
o desenvolvimento sustentado da sociedade como um todo. A questão da
responsabilidade social vai, portanto, além da postura legal da
empresa, da prática filantrópica ou do apoio à comunidade. Significa
mudança de atitude, numa perspectiva de gestão empresarial com foco na
qualidade das relações e na geração de valor para todos. É importante
ressaltar que a responsabilidade social é, ainda, um processo em
crescimento em vários países do mundo e, principalmente, no Brasil.

A questão da participação das empresas privadas na solução de
necessidades públicas está nas pautas das discussões atuais. Embora
alguns defendam que a responsabilidade das empresas privadas na área
pública limita-se ao pagamento de impostos e ao cumprimento das leis,
crescem os argumentos de que seu papel não pode ficar restrito a isso,
até por uma questão de sobrevivência das próprias empresas. Outro
argumento é o fato de que adotar posturas éticas e compromissos
sociais com a comunidade pode ser um diferencial competitivo e um
indicador de rentabilidade e sustentabilidade no longo prazo.

A idéia é de que os consumidores passam a valorizar comportamentos
nesse sentido e a preferir produtos de empresas identificadas como
socialmente responsáveis. As empresas socialmente responsáveis são
aqueles que buscam o diferencial, um exemplo é a empresa Kanneberg,
Barker, Hail & Cotton Tabacos Ltda. (KBH&C), que atua de forma
coerente, com profissionais qualificados na área e possui a
certificação da Norma SA 8000.
Gostaria que outras empresas também visualizassem, este novo cenário
social que se apresenta no mundo moderno. Aquelas que não acompanhar a
contemporaneidade infelizmente terão seus dias contados.


Fonte: http://www.habitatbrasil.org.br/biblioteca/artigos-e-pesquisas/mas-o-que-e-responsabilidade-social
Por SousaNeto, en: General